央广网鄂尔多斯9月23日消息（记者刘一晨 通讯员李强）在内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗乌兰镇育英社区时代商圈，有这样一个直播间，总是在傍晚亮起灯光。桌上没有繁复的布景，只有来自当地的农畜产品。站在镜头前的，不是流量主播，而是乌兰镇的驻村第一书记们。
这里不追流量，不炒热度，却攒下了一批跨越千里的回头客。一方小小屏幕，凭什么让天南海北的消费者准时守候？一群基层干部，又如何让寻常农畜产品变成远方的牵挂？
答案，不仅藏在乌兰镇数商兴农与民族团结互促的实践中，更藏在那独创的直播形式里。
一个品牌同心共筑 打造数商兴农新农标
治不必同，期于利民。乌兰镇把“草原村播”作为落实数字乡村战略、带动各民族共同发展的重要抓手，打造区域共享公共品牌，建起一方固定直播间。固定，意味着各族农牧民随时都能带着产品来，也能随时让产品上架；固定，意味着消费者渐渐知道，在那些日子里，总有一份最地道的鄂托克好物在等待他们。截至目前，该站点已常态化运行超过9个月，累计开播50余场，平均每场观看稳定在5000人次以上，粉丝总量突破20000人。
品牌要立得住，品质首先要过硬。每一件走进直播间的产品，都有清晰来路和严格品控。干羊肉沿袭百年风干工艺，不求速度，只为完整留存草原风味；天然碱洗化产品原料取自古老的碱湖，纯粹干净；奶食品背后，是农牧户凌晨就开始忙碌的辛勤。更关键的是，平台上超80%的产品都联结嘎查村集体经济。消费者每买一份好物，都是实实在在助力一座村庄、温暖一户人家。而这也正是乌兰镇“草原村播”区别于一般商业带货的根本所在——把诚意注入每一笔订单。
目前，平台已累计上架本地特色产品10余款，商品好评率持续保持在90%以上。
一支团队同心共育 壮大基层善治新力量
“草原村播”最打动人心的从来不是浮夸的促销，而是镜头前的驻村第一书记。他们没有流利的带货话术，没有刻意编排的表演，有的只是驻村岁月里积攒下的、关于土地和乡亲的真实记忆。
介绍风干猪排，奥宝峰书记能说出走访老支书家时灶台上飘出的浓香；推介风干鸡，乔治军书记能细数哪一户手艺最出众；说到小苏打洗化用品，娜仁图雅书记能把碱湖的传说和产品研发历程聊成引人入胜的故事。聊到兴头上，书记们还会因某个无伤大雅的小失误彼此打趣，笑声满堂。评论区常有人留言：“不买东西也爱来看，看书记们聊天真有意思。”
草原村播直播间（央广网发 鄂托克旗融媒体中心供图）
这支由多民族干部并肩携手的常驻主播队伍，涌现出多位广受群众认可的“网红书记”。他们以踏遍草原的足迹和敲开每一扇门的真诚，诠释了基层干部服务群众最本真的责任与热情，也让“驻村干部当主播”成为乌兰镇“草原村播”鲜明的特色。
而他们的直播，从来不止于卖货。两次义务制作杀猪烩菜，分别走进社区和环卫局，慰问老年人及环卫一线工人；镜头跟着他们进厨房、进院落，也把乌兰镇的风土人情一并捎给了屏幕那头的人。这样的“草原村播”，既有烟火气，更有人情味。
各族干部在服务群众、推介家乡的实践中，于一次次镜头前的并肩默契、一声声带着乡土气息的真诚推介中，实现了有形有感有效的深度交融。
一片增收同心共享 推动共同繁荣节节高
授人以鱼不如授人以渔。镇党委、政府把培育农牧民主播作为带动增收、凝聚人心的重要抓手，推行“分层培训+实操陪跑”模式。导师送课上门，公共直播间免费预约，从手机操作、话术表达到产品故事挖掘，手把手教、实打实练，各族群众在互学互鉴中越走越近、越走越亲。“干部总有走的一天，把技能教给农牧民才是长久之计。”镇党委委员、宣传委员塔娜的话，道出了育才的深意。
随着培训推进，一批批农牧民从灶台、棚圈走向屏幕，实现了从“等着别人帮”到“自己就能干”的跨越。直播的力量在这里悄然汇聚——驻村干部不再单打独斗，而是与本土网红同框搭档、互相借力；越来越多的农牧民、返乡青年也纷纷拿起手机，人人成了家乡的推荐官。2026年以来，全镇有影响力的直播已开播80余场，线上累计销售本土农特产品突破110万元。一支带不走的“草原村播”生力军，正在这片土地上蓬勃成长。
更令人欣喜的是，小小屏幕不仅拓宽了销路，还打开了“云游草原”的窗口。许多消费者因为一包干羊肉、一袋奶食品，专程来到乌兰镇，亲身感受这片土地的辽阔与壮美。在镇政府的持续引导下，一条以播带旅、以旅促农的增收新路径，正从草原延伸向更广阔的天地。
从一个品牌的精心培育，到一支团队的深情奔赴，再到一方百姓的温暖收获，一件助农增收的好事，就这样做成了、做活了、做好了。乌兰镇“草原村播”打通的不只是产销的“最后一公里”，更是人心汇聚、信心生长的“最先一公里”。而“推进中国式现代化、实现共同富裕，一个民族都不能少”的庄严承诺，正在乌兰镇的田间地头化为生动实践。